SNSでのPR投稿は、ブランドや商品の魅力を広く届け、収益にもつながる重要な手段です。
しかし、「広告であること」を明確に示さない投稿――いわゆる「ステルスマーケティング（ステマ）」は、フォロワーの信頼を損なうだけでなく、法的なリスクも伴います。
特に日本では、2023年10月1日から景品表示法によるステマ規制が強化され、PR投稿にはこれまで以上に高い透明性が求められています。
また、ハッシュタグの使い方次第で投稿のリーチや信頼性は大きく変わります。
この記事では、
ステマ規制の基礎知識
守るべき具体ルール
成功するハッシュタグ戦略
プラットフォーム別の実践ポイント
を、豊富な事例とともに徹底解説します！
**ステルスマーケティング（ステマ）**とは、広告であることを隠して商品やサービスを宣伝する手法です。
SNSでは、インフルエンサーが提供や報酬を受け取っているにもかかわらず、それを明示しない場合、ステマに該当します。
消費者の誤認を招く
インフルエンサーとブランド双方の信頼が低下
日本では景品表示法違反となり、法的制裁のリスクあり
顔出し投稿では、名札や住所が映り込まないよう注意しましょう。瞳に映った風景から居場所が特定されるケースもあるため、撮影時には十分配慮が必要です。
特に医療や金融など、重要なテーマに関しては正確性が求められます。根拠のない情報や断定的な表現は避けましょう。
話題性のある内容でも、批判的なコメントが多い場合は投稿を控えましょう。視聴回数を稼ぐためにリスクのあるチャレンジを行うのは危険です。
2023年10月から、景品表示法で「ステマ」は不当表示として正式に禁止されました。
【対象者】企業、インフルエンサーなど報酬を受けた側全て
【義務】広告・PRであることを明確に表示
【違反時】措置命令、課徴金のリスクあり
無料で提供されたコスメを「自腹で買った」と偽る ➔ 違反
報酬をもらいながら「個人の意見」と装う ➔ 違反
投稿の冒頭や目立つ位置に「#PR」「#広告」「#提供」などを記載
曖昧な表現（#お気に入り など）ではNG
プラットフォーム別例：
Instagram → 「#PR この商品は〇〇社提供です」
TikTok → 動画冒頭に「#広告」を表示＋ナレーションで補足
X → ツイートの冒頭に「#PR」明記
商品やサービスを提供した企業名・ブランド名を明示
例：「#PR 〇〇コスメ様から新作ファンデを提供いただきました」
実体験に基づき、事実を伝える
誇大表現（例：「1週間で10kg減」）は絶対NG
フォロワーの質問にも誠実に対応
各プラットフォーム（Instagram、TikTok、X）の広告ルールに従う
特に短尺動画やストーリーズでは、表示が一瞬で消えない工夫を！
美しいビジュアルと透明なPR表示を両立
ストーリーズでは「#広告」を画面上にしっかり表示
冒頭に「#PR」と明記し、インパクトのある短尺動画で訴求
ナレーションでも広告であることを伝えるとベター
140文字以内でも「#PR」を明確に
詳細なレビューはスレッド化して、信頼感をプラス
透明性と誠実さを大切にし、プラットフォームルールを守ること。
それが、長くフォロワーに支持されるPR投稿成功の秘訣です！
